ビタミン入り電子タバコの宣伝が色々とアレだった件

• 公開日：2017年8月25日
• カテゴリ：アレな話題

「ビタミン入り電子タバコでビタミンCが摂取できる」という芸能人の感想に対して、BuzzFeed JAPANの我ら朽木さんが「ほとんど意味はない」という記事を公開しました。

芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

（国立健康・栄養研究所の食品保健機能研究部部長）梅垣敬三氏はそもそも「吸入によりビタミンCを摂取するデータは見たことがありません」と前置きをした上で「吸入によって摂取できるビタミンCの量はわずかと思われるため、気分的に良いと思えるかもしれませんが、実質的にはほとんど意味はない」

ビタミンCのくだりは、限りなく黒に近いグレーという感じ。

僕は健康に関する識者ではありませんので、ビタミンCがどのように吸引され、健康に影響を及ぼすのか詳しくないのですが、記事を読んでから販売手法を推察すると、少なからず何らかのビタミンCは吸引されているかもしれない（データなし）であれば、これをキャッチコピーに宣伝できるし、健康そうなイメージなので販売しやすいといった流れでしょうか。

また、朽木さんの記事では、広告の仕方にも質問があり

「吸引によりビタミンCを摂取できるとは宣伝していない」。しかし、それではインフルエンサーらの投稿の文言とは食い違う。同担当者はインフルエンサーらに同社から文言等を指示したことは「ない」と明言する。...

「“体に良い”などの表現については、各投稿者に個別の対応を求めていく」とした。しかし「代理店を経由して宣伝を依頼しているので、実際にどのインフルエンサーが商品を宣伝しているのかはわからない」という。「誰が商品の宣伝をしているのかわからない」状態は、いわゆるステマ（ステルスマーケティング）ではないのか。

販売元は指示していないし、代理店に任せているからわからない。そもそも「ビタミンCが摂取できる」と拡散されている過程で、それが正しい情報なのかジャッジできていない時点で、独り歩きしている状況にストップかけれてないのはものすごく違和感を感じます。開き直ってでも「ビタミンCは少量でも摂取できます」という方向へ行くと思ったのですが、この流れだと代理店はインフルエンサーが勝手にやったことという方向へ行きそうですね。

そんなこんなで、広告についてTLを追っていたら

「吸引によりビタミンCを摂取できるとは宣伝していない」って言ってるけどA8のテキスト素材で「ビタミンCを手軽に吸引」「手軽に摂取できる」って書いてるからね。
「自ら言わないけどアフィリエイターに宣伝させるね」って言ってるようなものhttps://t.co/JgAvW7QCDK pic.twitter.com/27TfWgppcj

— unific (@unificat) 2017年8月22日

電子タバコ業界どうなの？

インフルエンサーマーケティングについて

ステマはOKという声もチラホラ

アフィリエイト＝ステマ？なのか

おわりに